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一季度家装市场波澜不惊 各大装饰公司积极备战5月装修旺季

来自:北京晨报日期:2014-04-17 22:23:29
清明小长假刚刚过去,“五一”这一促销好日子也即将来临,各大装修公司绝然不会放过这个好时机。大家都摩拳擦掌、跃跃欲试,各种家装促销活动也将相继推出。那么回望一季度,家装市场表现如何?而在五月这一装修旺季中,各企业又将采取怎样的应对措施?

    大型节假日促销活动已经是家居业界的必争之地,各种类型的促销活动形式层出不穷。清明小长假刚刚过去,“五一”这一促销好日子也即将来临,各大装修公司绝然不会放过这个好时机。大家都摩拳擦掌、跃跃欲试,各种家装促销活动也将相继推出。那么回望一季度,家装市场表现如何?而在五月这一装修旺季中,各企业又将采取怎样的应对措施?

    一季度表现平稳

    今年一季度,不少家装业内人士认为市场形势基本良好,但并没有太大提升。众多家装公司负责人表示,今年的家装市场火热度并没有几年前那样来得迅猛,脚步稍显缓慢。与去年同期相比,一季度家装和市场总体情况差别不大,签单量有所增长,但增长不多。

    实创装饰副总韩晓静告诉记者,1、2月签单量非常之少,但当3月暖气停止供暖后,大量的签单才开始出现。“之前从4月起才开始迎来大规模客户,但是由于今年早春,天气暖和得比较早,很多消费者都选择在3月中下旬开始施工。”阔达装饰丁三宝表示,今年一季度产值提升的力度一般,客户量基本与去年保持持平,但是单值却有所上升。“这主要是因为如今客户层次已经区分得比较明显了,客流量基本会保持一个数字不变,但客户群体会因为各家装公司的定位有明显改变。现在每家企业的定位都比较明确,所以相应的单值也会有所体现。”

    老房新房比例相当

    随着城区中心新楼盘的逐渐减少和房价的影响,很多消费者选择购买二手房或者拿老房做婚房。而周边外围、以及远郊区县,新房成交量逐渐上升。通过采访记者了解到,今年的老房装修与新房装修比例基本保持对等数量。业之峰相关负责人表示,从刚刚过去的一季度看,业之峰主要还是以商品房和单位住房为主,老房装修偏少;而作为老房装修专家的今朝装饰则表示老房装修占了大比例;阔达装饰也迎来了很多前来翻新家里的消费者。“老房的概念其实很广,除了我们本身意义上的老房子,还有很多二手房、出租房等。加上中国人固有的习惯,买了二手房,哪怕之前装得再好,很多人也是要拆了重新装修。所以老房装修市场还是很大的。”今朝装饰副总汪晓兵说道。

    而对于家装是否会受到楼市的影响,各装修公司负责人都表示,影响几乎不明显。“供求才是影响的主要关键。”实创装饰副总韩晓静说,“如果新楼盘多,那么相对的家装公司也会如雨后春笋般出现。所以基本供求是平衡的。”

    宣传促销不停歇

    春季是装修旺季,更是各大公司的利润冲刺节点。纵观现在市场的促销形式,折上折、满减优惠、送黄金,各种形式捆绑组合成一套促销方案,优惠形式让人眼花缭乱。并且,很多公司为了发力“五一”黄金周的大促,从4月起就纷纷推出一些预热的宣传促销活动来吸引消费者。但通过采访发现,今年很多企业都没有在电话营销上投入过多的资金费用,相比之下,网络推广宣传成为了各家宣传的阵地。“如果是电话营销,很多消费者在接到电话时都会产生一定的抵触情绪,而网络上的在线推广能更清楚地为消费者展示我们的特点。”实创装饰副总韩晓静谈道。阔达装饰丁三宝也表示,一味地使用电话营销不会有太好的效果,通过网络、小区物业、楼盘销售点等多方面宣传,才会有较好的效果。

    在5月的促销方面,各家也都拿出了看家本领。东易日盛纪勇总监就告诉记者,东易日盛刚上市不久,正好借此机会,在5月里会继续进行品牌推广的活动。“我们会通过发布一些流行趋势来进行推广,也与一些高端楼盘进行合作,联合推广。每年的这个时候我们还会请一些首席设计师开展一些家装讲座,从各个方面吸引和满足消费者。”阔达则是继续强推标准工程10周年:“活动会从4月19日开始,持续到五月中旬。这次促销活动,可以说是阔达在2014年第二大促销季,无论是从质量还是价格,都值得消费者选择。”

 

    新闻报道来源:湖州装修第一网转载自北京晨报

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